Reklam bir yere ışık tutarken diğer tarafı karartır mı? Soruya yanıt başlıktaki 'görme' sözcüğünü ikili okumada: biri emir kipinin olumsuz şeklinde diğeri görmek eyleminde...Işık tutmanın aynı zamanda ışığa bakanı körleştirebileceği ya da ışığa bakanı bizzat karartabileceği öngörüsü birinci okumanın kaplamını oluşturur. Gözün doğal işlevini eyleme geçirme ya da bakış öncesi düzeni tesis ise ikinci okumanın içlemini belirler.Reklam bir yandan gizler bir yandan da ifşa eder kapısı görsele açılan her iletişim imkanı gibi.