Menü
Hesabım
Şifremi Unuttum
Kayıt Ol
Sepetim
Pazarlamada Değerler ve Yaşam Tarzı Tüketiciye Daha Derinden Bakın
%11 
300,00 TL
267,00 TL

Pazarlamada Değerler ve Yaşam Tarzı Tüketiciye Daha Derinden Bakın

Pazarlamada Değerler ve Yaşam Tarzı Tüketiciye Daha Derinden Bakın

%11 
300,00 TL
267,00 TL
%11 
300,00 TL
267,00 TL
Kazancınız:33,00

Tükendi

Gelince Haber Ver
Kitap Açıklaması

Psikografik değişkenler olarak adlandırılan değerler ve yaşam tarzı tüketicileri derinden anlamada pazarlamacılara ve marka yöneticilerine içsel bir görü kazandırmakta ve neyi niçin yaptıklarını değerlendirmede daha net sonuçlar ortaya koymaktadır. Tek başına demografik değişkenler bir ürünün satın alınma nedenlerini açıklamada yetersiz kalmaktadır çünkü aynı yaşta aynı cinsiyette aynı gelir seviyesine sahip aynı mesleği yapan kişilerin farklı tercihleri ve farklı ürünlere ilgileri olabilmektedir. Aradaki içgörü boşlugunu doldurmada değer ve yaşam tarzı kavramı uygulayıcılara önemli avantajlar kazandırmaktadır. Sörf malzemelerini satın alan kişilerin genellikle gençlerden oluşması bütün genç yaş grubuna giren kişilerin sörf malzemesi almasını garantilemez. Böyle bir düşünce tipi birçok pazarlamacının içine düştüğü yanılgılardan biridir. Çünkü sörf malzemesi satın alanlar heyecanlı aktif ve spor merkezli yaşam tarzını benimseyen tüketicilerdir ve yaşları genellikle gençtir. Yani gençler değil bu yasam tarzını benimseyen kişiler sörf malzemelerini satın almaktadır. Değerlerde kişinin hayatına yön veren ve davranışlarının ölçüsünde bir standart görevi gören tutum ve davranışları etkilemede önemli bir payı bulunan değişkenler olarak karşımıza çıkmaktadır. Turizmde otel seçiminden tur paketi satın almaya destinasyon yeri belirlemeden ulaşım aracı kararına kadar birçok alanda etkisi olan endüstriyel pazarlamada ise marka tercihinden ambalaj tasarımına ürün içeriğinden reklam aracı etkisine süpermarket türünden fiyat algısına kadar her şey değer sistemlerinin oluşturduğu yapıdan etkilenmektedir. Bu kitap kapsamlı bir şekilde değer ve yaşam tarzı kavramını açıklamakta pazarlamaya dair somut birçok örnek verilmekte ve piyasa şartlarında bu kavramların kullanım şekillerine değinilmektedir. Kitabın bütün akademik ve iş dünyasından kişilere hitap edeceği ve uygulayacakları işletme içi stratejilerde bu kitabın içeriğinden yararlanacakları düşünülmektedir.

Kitap Özellikleri''''''''
Barkod9786052818855
Basım Yılı2020
Cilt DurumuKarton Kapak
DilTürkçe
Ebat13,5 x 21
Kağıt TürüKitap Kağıdı
Sayfa Sayısı248
favorilerime ekle
Kitap Açıklaması

Psikografik değişkenler olarak adlandırılan değerler ve yaşam tarzı tüketicileri derinden anlamada pazarlamacılara ve marka yöneticilerine içsel bir görü kazandırmakta ve neyi niçin yaptıklarını değerlendirmede daha net sonuçlar ortaya koymaktadır. Tek başına demografik değişkenler bir ürünün satın alınma nedenlerini açıklamada yetersiz kalmaktadır çünkü aynı yaşta aynı cinsiyette aynı gelir seviyesine sahip aynı mesleği yapan kişilerin farklı tercihleri ve farklı ürünlere ilgileri olabilmektedir. Aradaki içgörü boşlugunu doldurmada değer ve yaşam tarzı kavramı uygulayıcılara önemli avantajlar kazandırmaktadır. Sörf malzemelerini satın alan kişilerin genellikle gençlerden oluşması bütün genç yaş grubuna giren kişilerin sörf malzemesi almasını garantilemez. Böyle bir düşünce tipi birçok pazarlamacının içine düştüğü yanılgılardan biridir. Çünkü sörf malzemesi satın alanlar heyecanlı aktif ve spor merkezli yaşam tarzını benimseyen tüketicilerdir ve yaşları genellikle gençtir. Yani gençler değil bu yasam tarzını benimseyen kişiler sörf malzemelerini satın almaktadır. Değerlerde kişinin hayatına yön veren ve davranışlarının ölçüsünde bir standart görevi gören tutum ve davranışları etkilemede önemli bir payı bulunan değişkenler olarak karşımıza çıkmaktadır. Turizmde otel seçiminden tur paketi satın almaya destinasyon yeri belirlemeden ulaşım aracı kararına kadar birçok alanda etkisi olan endüstriyel pazarlamada ise marka tercihinden ambalaj tasarımına ürün içeriğinden reklam aracı etkisine süpermarket türünden fiyat algısına kadar her şey değer sistemlerinin oluşturduğu yapıdan etkilenmektedir. Bu kitap kapsamlı bir şekilde değer ve yaşam tarzı kavramını açıklamakta pazarlamaya dair somut birçok örnek verilmekte ve piyasa şartlarında bu kavramların kullanım şekillerine değinilmektedir. Kitabın bütün akademik ve iş dünyasından kişilere hitap edeceği ve uygulayacakları işletme içi stratejilerde bu kitabın içeriğinden yararlanacakları düşünülmektedir.

Kitap Özellikleri''''''''
Barkod9786052818855
Basım Yılı2020
Cilt DurumuKarton Kapak
DilTürkçe
Ebat13,5 x 21
Kağıt TürüKitap Kağıdı
Sayfa Sayısı248
Benzer Ürünler
Sosyal Medyayla Mesafeni Koru
%10
125,00 TL
112,50 TL
Favorilerime Ekle Sepete Ekle
Güncel Pazarlama Çalışmaları
%5
225,00 TL
213,75 TL
Favorilerime Ekle Sepete Ekle
İyi Satıcı
%48
70,00 TL
36,40 TL
Favorilerime Ekle Sepete Ekle
Uluslararası Pazarlama
%5
180,00 TL
171,00 TL
Favorilerime Ekle Sepete Ekle
T-Soft E-Ticaret Sistemleriyle Hazırlanmıştır.