İşletmelerin hedef kitlesini oluşturan tüketicilere ulaşmasının en etkin yolu reklamdır. Tüketiciler reklam sayesinde işletmelerin ürettikleri ve/veya sattıkları ürünlerden haberdar olurlar. Reklam faaliyetlerinin büyük bir bölümü medya aracılığıyla gerçekleştiğinden bu medyaların özelliklerinin bilinerek kullanılması gerekmektedir.Reklamın başarılı olması etkin bir medya planlamasının yapılmasını gerektirir.  Medya planlama çalışmalarını reklamveren adına Medya Planlama Ajansları yürütür. Bu ajanslar medyadan yer ve zaman satın alarak reklamın doğru zamanda doğru medyalarla doğru hedef kitleye en az maliyetle ulaşmasını sağlar."Medya Planlama ve Satın Alma" adlı bu çalışma İşletme İletişim fakülteleri ve Meslek Yüksek Okullarının;   Reklamcılık Halkla İlişkiler gibi ilgili bölümleri için ders kitabı olarak hazırlanmıştır.