Neden Bazı Fikirler Tutuyor da Bazıları Ölüp Gidiyor?Dan ve Chip Heath; öğretmenlerden reklamcılara pazarlamacılardan köşe yazarlarına politikacılardan sivil toplum gönüllülerine kadar fikirlerle çalışan herkesin sürekli yanıtını aradığı yaşamsal soruya cevap veriyorlar.Kolay anlaşılıp hatırlanacak kalıcı bir etki yaratacak ve duyanların görüş ve davranışlarını değiştirecek fikirler tasarlanır? Bu kitap bu sorunun yanıtı olarak sizi "Yapışkan Fikirlerin Altı İlkesi" ile tanıştırıyor. Dan ve Chip Heath bu altı ilkeyi bir denetim listesi biçiminde sıralıyorlar: Basit Beklenmedik Somut Güven Uyandıran Duygusal bir Hikaye.Bu ilkeleri uygulamak kolaydır diyorlar yazarlar; "Bilginin Laneti" bunu engeller. Ne kadar çok bilgiliyseniz bildiklerinizi başkalarına anlatmanız o kadar zorlaşır! İşte bu kitap size aynı zamanda fikirleriniz dönüştürerek "Bilginin Laneti"ni alt etmenin yolunu da gösteriyor.Basit beklenmedik somut güven uyandıran bir duygusal hikâye. Ne kadar kolay gibi görünüyor değil mi? Ne var ki lise ve üniversite sıralarında önemli sunumlar ve iş toplantıları esnasında veya toplumsal mesajlar verilirken sık sık esnediğimize ve sonra da aklımızda hiçbir şey kalmadığına göre kalıcı ve etkili mesajlar oluşturmak hiç de o kadar kolay bir şey değil. Değil çünkü birincisi bilgi denizinde kaybolma eğilimi taşıyoruz. Bütün bildiklerimizi paylaşmaya kalkıyoruz. Ve ikincisi sunuma odaklanıyor mesaja özen göstermeyi ikinci plana atıyoruz. Ve tabii başka tuzaklar da var.Eğlenceli ve rahat okunabilen bir dille kaleme alınmış olan İşte Bu Fikir Tutar! şehir efsanelerinden askeri operasyonlara ders anlatmaktan Başkan Kennedy'nin açıklamalarına kadar pek çok alandan bol örnekler içeriyor. Fikirlerin kliniklere yatırıldığı ve bazılarının da neden daha iyi olduğu analizlerinin yapıldığı ilginç bir kitap. Bir de Sinatra Testi var. Onun ne olduğunu burada yazmayalım. Okuyalım.