Giderek kalabalıklaşan medya dünyasında seçkin bir grup marka dikkati çekmektedir. Bunlar; uzun ömürlü güçlü ve anında marka tanınırlığına sahip gazeteler dergiler ve radyo-televizyon yayıncılığı yapan kuruluşlardır. Bunlar; on yıllar hatta yüzyıllar boyunca dişli rakiperi karşısında konumlarını güçlendirmiş küresel ekonomideki iniş ve çıkışlardan ve hatta İnternetin ortaya çıkışından olumsuz etkilenmemişlerdir. Nasıl başardılar? Böylesine olağanüstü bir şekilde başarılı olmalarını ve ayakta kalmalarını sağlayan pazarlama stratejileri nelerdi? Kolay kolay sarsılmayacak gibi görünen bu durumlarını gelecek yüzyılda da sürdürebilecekler mi? Gazeteci ve yazar Mark Tungate bizleri büyük bir medya markası olmanın koşullarını görebileceğimiz sahne arkasına götürüyor. Bu büyüleyici dünyayı ve başrol oyuncularını ilk kez bu kadar yakından tanıma olanağını buluyoruz.